近日，珍酒李渡（06979.hk）集团董事长吴向东在个人视频平台宣布，推出高端啤酒“牛市”news，“没错，就是你所理解的牛市！”。

啤酒名字是买来的？

8月8日15时28分，手握两家上市公司、身家290亿的吴向东一改往日低调作风，身着笔挺西装亮相个人视频号直播间，亲自为新品“牛市”啤酒发布会站台。

发布会上，吴向东谈到了“牛市”的名字由来、研发故事以及为何做啤酒。“名字不是公司内部起的，是花了50500元从外面买来。”吴向东表示，市场上常规啤酒的研发周期顶多半年时间，而这款啤酒研发历时三年。原本计划在去年上市，但因内部觉得口感还要进一步测试而推迟了上市时间。

“现在好像我们A股、H股的股市火起来了，开始形成小牛市。”今年股市表现持续向好，吴向东对这款新品的上市时间也颇为满意。

吴向东介绍，“牛市”啤酒选用了美国西海岸雅基玛山谷的啤酒花，加拿大和澳大利亚的两棱大麦，德国和比利时的酵母，以及莫干山的山泉水。为了保证产品控温，吴向东还找了行业冷链物流巨头合作。

提到牛市最独特的价值，吴向东称，由于用了一般啤酒20倍用量的啤酒花来保鲜，所以颠覆了传统啤酒以新鲜为上的饮用逻辑，经2-10个月陈藏，口感愈显醇厚。

从发布会上获悉，该产品零售价为88元/瓶，团购价为60元/瓶，并打出“牛市开、好运来”的广告语。目前已在京东和淘宝两大平台开售，并开始在全国招募线下一级渠道总代理和线下团购商。

入局啤酒早有伏笔

事实上，吴向东入局啤酒行业早有伏笔。2018年，东北最大的酒商之一、东北往事商贸董事长王笑卓推出了自有啤酒品牌辛巴赫精酿，吴向东旗下的金东投资集团有限公司正是股东之一。

天眼查显示，辛巴赫精酿的母公司黑龙江辛巴赫啤酒股份有限公司，金东投资持股比例为17%。吴向东的布局逻辑清晰可见，通过投资辛巴赫积累啤酒研发经验，进而以自有品牌进入市场。

“1996年，我卖‘川酒王’开始学喝白酒，其实我有30年没有喝过啤酒，直到2019年投资辛巴赫，当时在北京一家面馆里，喝完白酒后喝两杯（辛巴赫）啤酒，觉得特别有意思，不仅冰爽，还有一种清醒的感觉。”直播期间，吴向东分享他时隔30年重新喝啤酒的感受。

经营数年，辛巴赫啤酒从一家边境小厂变成精酿黑马，在今年低迷的酒水市场中表现亮眼。今年5月，辛巴赫方面宣布上调全系产品出厂价，更在6月透露已提前完成今年全年销售任务。

但吴向东的啤酒野心远不止于此。

近年来，精酿啤酒行业快速兴起。据时代周报，业内人士透露，去年单一烟酒店的啤酒销售增长可达40%左右。精酿啤酒的毛利率通常也高于普通啤酒，普遍能达到40%左右。因此，包括胖东来、奥乐齐，以及零食品牌三只松鼠、好想你等在内的众多企业，近期纷纷推出啤酒产品，将精酿作为提升业绩的重要抓手之一。

2024年6月，吴向东选择在家乡湖南醴陵设立湖南东酿牛市啤酒有限公司作为啤酒项目运营主体。湖南醴陵市委、市政府对外发布平台“醴陵发布”去年12月31日发布的文章提到，牛市啤酒公司实际到位外资2000万港币，拟投资建设金东集团啤酒生产基地项目，项目已初步进行选址，企业正在编制设计方案。

资金和生产基地已初步落实，但什么样的啤酒才能在内卷的啤酒赛道中冲出重围？做高端、中端还是低端产品？使用什么原料保证口感最佳？如何有效杀除橡木桶的虫卵和细菌？即使纵横酒业三十年，当真正躬身入局，这位行业大佬不得不承认，跨界挑战远比他想象中更为棘手。

经历了纠结、迷茫，“甚至连做梦都在想”的阶段后，吴向东下定决心聚集全集团的力量进攻，他说，要“做难而能做的事”。研发长达三年多，调试了数百次后，这款据说本应在去年就面世的“牛市”啤酒终于在8月8日正式亮相。

商标已被他人抢注

资本聚光灯发现，“牛市”商标已被他人抢注，而“牛市NEWS”商标处于等待实质审查阶段，所有者亦非珍酒李渡。

天眼查显示，“牛市”商标状态为“已注册”，国际分类为“32-啤酒饮料”，商标所有人为“北京九天视线广告有限公司”，商标专用权期限为“2018年5月14日至2028年5月13日”，已申请商品/服务包括：（3201）以啤酒为主的鸡尾酒；全麦芽啤酒；低酒精啤酒；精酿啤酒；生啤酒；手拉式罐装啤酒；不含酒精的啤酒；啤酒；瓶装啤酒；果味啤酒。

除了（3201），该公司还申请注册了“（3202）汽水；无酒精麦芽饮料；无酒精葡萄酒；果汁；无酒精果汁；水（饮料）；乳清饮料；餐用矿泉水，（3203）制作饮料用无酒精配料”的“牛市”商标，不过被驳回。

此外，该公司于2023年11月24日申请注册“牛市NEWS”商标，国际分类为“32-啤酒饮料”，当前状态为“等待实质审查”。也就是说，“牛市NEWS”商标目前并没有注册成功。该公司还于2025年4月27日申请注册“牛市开好运来”商标，国际分类也为“32-啤酒饮料”，当前状态为“等待实质审查”。

天眼查显示，北京九天视线广告有限公司的主要人员包括罗坚、陈友，分别持有公司股份比例为60%、40%。其中罗坚与湖南金六福酒销售有限公司（目前该公司已注销）存在关联关系，而吴向东正是“金六福”品牌的创始人。

综合当前信息来看，“牛市”、“牛市NEWS”商标均不属于珍酒李渡。

内容来自：时代周报、蓝鲸财经、天眼查。