近日，爱奇艺微剧业务总经理孙晨阳在北京网络视听节目服务协会主办的“精微视界·聚力赋能”微短剧高质量发展专业培训上，分享了爱奇艺在微短剧领域的最新战略思考与业务布局，涵盖IP策略及创作理念等核心内容。

孙晨阳 爱奇艺微剧业务总经理

以下为演讲摘要：

大家好，很高兴今天有机会和各位就爱奇艺最近的政策和对微短剧业务的想法与大家进行探讨。

首先，我想先对“微短剧”这一概念做一个界定。我们我认为它从一开始就是为手机屏幕而生，因此我们将它定义为：竖屏格式、每集时长在1到3分钟、整体体量在40到120集之间。

正是因为根植于移动互联网和人工智能技术，才让微短剧在形式和呈现上与传统影视作品有着根本性的区别。虽然目前它还未达到大家所期待的高品质水准，但我坚信，随着行业不断打磨和升级，微短剧的形态会越来越成熟，也必将在未来的内容生态中占据重要一席。

微剧是爱奇艺的增量业务，也是我们的战略补充，是一个新的内容品类。爱奇艺有两个APP，一个是众所周知的爱奇艺APP,包含了综艺、长剧、电影、动漫等等;另一个是爱奇艺极速版，现在它主要的内容形态主要面向移动端的用户，内容也是以微剧和短剧为主。未来我们可能会把爱奇艺极速版改为爱奇艺微短剧，让两个APP一携手并肩地运营起来。

我们认为微剧是极具碎片化时间的，用一个极端的形容——它可以切割任何产品、任何戏剧或者任何工作时间和宣发时间，但目前没有任何一个影视作品或类型的内容能够切割掉微剧。但在我看来，微剧也好、短剧也好、电影也好、电视剧也好，其实它们的创作形态是没有什么可变化的，只是舞台变了。原来的舞台是横向的，是聚焦银幕和大屏幕，现在的形态随着手机的变化，变成了竖着的，所以要求你的所有创作逻辑、内容逻辑、讲故事的方式和方法以及摄像等等一系列诉求也随之改变。

对爱奇艺来说，也是对全行业来说，做微短剧最关键的就是做爆款。爆款怎么来呢？ IP 储备的获取十分关键。

随着微短剧这两年的发展，大家会发现一个客观事实——原创剧本产生爆款的概率远远没有IP改编的多。这里的 IP 可能有几种形态，第一种是大家能够想到超级爆款，比如所有的网文小说改编；其次就是普通的 IP 内容，也就是小说平台的中腰部内容。为什么IP改编比原创的剧本成功率要高一些呢？核心逻辑是，小说作家已经给你建立了一个完整的故事结构和世界观，编剧同学再在这个基础上进行改编，做二次创作，内容结构就会更完整，播出的效果也随之更好。

针对当前微短剧市场存在的同质化、低质化的问题，我们认为是一定需要通过政策来规范的，比如通过广电的审查备案和行业自律推动内容升级。未来两年我觉得是短剧行业关键的变革时期，所以要求创作者在速度与品质之间找到一个平衡点。目前，爱奇艺也推出了几个计划，包括爱奇艺精品微剧千部计划、百部港片微剧计划等，在前些天的2025爱奇艺视界大会上我们也公布了与古龙达成的合作，爱奇艺拿到了 23 部古龙小说的IP，这个也是全网独家的，希望未来可以和诸位在一起合作。

最后，我想谈一谈对精品微剧内容的解读。我认为做精品就是做爆款。那么怎样算精品呢？首先它的剧本要好，在传统故事的框架基础上，能够做一些有意思的设定；其次是要有精品化的拍摄执行，在光影和场景调度、演员水准、美术和服化道具的要求上，也都要按照精益求精的标准来执行。

在此，我想特别提醒各位同行两点关于微短剧创作的关键经验：一是竖屏叙事要“做减法”，人物主线不宜超过两条，但角色设定务必更加精准、厚实；二是切忌照搬“小程序剧”的快速生产套路——无论成本多低，只有具备“电影感”的微剧，才能在更大的平台赢得用户的认可。

时间有限，我就分享到这里，在这里诚邀各位优秀的传统影视行业从业者与创作者携手合作，将长剧经验注入竖屏微剧，共同探索这一全新舞台。期待在未来的合作中，聚力共创更多兼具艺术性与商业价值的微短剧作品。

谢谢大家！

点击查看原文