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受贴牌反噬、营销侵蚀利润，南极人杀回线下机会几何？

做了几十年线上的南极电商要重新杀回线下，而大牌平替是其回归线下的第一枪。然而，当“低价低质”在数十年如一日的贴牌生意中成为固有标签，重回线下的南极电商又有多少机会？

2亿元广告投放计划披露后，南极电商三季度亏损近2400万

三季报显示，南极电商7-9月营收近8.50亿元，同比增12.59%，前三季度整体营收近24.07亿元，同比增16.42%。但第三季度归母净利润突然变为亏损约2368万元，同比下降180.06%；扣非归母净利润亏损近3400万元，同比下降255.88%。

两亿元广告投放计划披露后南极电商第三季度亏损近2400万元

10月30日，南极电商发布2024年三季报，这是公司大手笔投放线下广告后的首份财报，7-9月也正好是楼宇电视广告合同签订后完整投放的首个季度。

南极电商转型第一战从营销开始：半年斥资2亿做广告

南极电商转型第一战从营销开始。6月23日晚，南极电商发布公告，拟在接下来7个月时间内投入2亿元做营销。

连年业绩下滑之下转型，不卖吊牌的南极电商过得好吗？

4月23日，南极电商已发布2023年财报，营收下滑，净利润未有实质性增长。与此同时，在连年的业绩下滑之下，南极电商不得不转型，但南极电商将希望寄托在南极人品牌的重塑上，并非明智之举。