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千亿家电巨头高管集体“出道”：格力捆绑董明珠 美的招募企业家IP打造供应商
大约一个月前，格力发布战略品牌“董明珠健康家”，打出“全屋好家电，格力在身边”的口号。一时间，有人质疑高管IP与公司捆绑过度，影响企业经营，有人则期待新变量。
探访“董明珠健康家”北京首店：大量博主打卡，经销商现场直播带货
在董明珠健康家门店外，十多个格力电器销售公司员工架着手机进行现场直播，他们反复强调董明珠健康家带来的改变。此外，近50名格力电器经销商也出现在了活动现场。
打造健康生活新范式 格力“董明珠健康家”北京首店开业
​3月13日，格力“董明珠健康家”首都店于北京城市副中心核心区域开业。
格力“董明珠健康家”：个人IP押注，能否续写空调传奇？
近期，格力电器的一项重大决策引发了市场的广泛关注：其旗下的专卖店正逐步更名为“董明珠健康家”。这一更名行动已在山东、湖南、四川、广东、江西等多个省份陆续实施。
董明珠IP“捆绑”格力，“流量”的力量能否转化为业绩？
近日，格力电器在品牌战略发布会上，正式发布全新战略品牌“董明珠健康家”，并迅速在全国范围内启动专卖店更名潮。当企业家个人IP与公司捆绑得越来越紧密，“流量”的力量能否转化为格力电器的业绩？
格力突发！多地格力专卖店改名“董明珠健康家” 工作人员：这样更亲民一点
近日，全国多地格力专卖店陆续将招牌和线上直播间更名为“董明珠健康家”，引发舆论热议。
格力电器变“董明珠健康家”，70岁的董明珠再度强化个人IP
一夜之间，不少格力电器门店大变样，多地格力电器线下门店招牌与部分线上直播间更新为“董明珠健康家”。从格力手机到玫瑰空调再到如今的“董明珠健康家”，争议中的董明珠正在将越来越多的个人IP融入品牌。