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始祖鸟“升龙”未遂进退维谷，户外顶奢开始走下坡路？
9月19日，始祖鸟与艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉举办烟花艺术秀，从而引发一系列争议事件。 大众舆论的焦点，是始祖鸟与核心理念是否背道而驰。但站在商业的维度，品牌可能进退维谷：扩张策略是否动摇内核，业绩增长能否提升价值。这些都在考验新管理层的决断。
始祖鸟“炸山”引众怒，多家媒体斥责，国内外道歉版本不一样
9月21日，始祖鸟、蔡国强工作室在社交平台发布致歉信。
安踏股价开盘大跌！一文梳理始祖鸟“烟花秀”事件
9月21日，始祖鸟和蔡国强工作室发布致歉信，承诺配合调查评估生态影响并采取补救措施。
始祖鸟在世界之巅“玩火”，“炸山”营销惹众怒
雪域高原升起的金色火龙，在社交媒体上遭到了强烈质疑。9月19日，户外服饰品牌始祖鸟联合知名艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉策划了一场名为“向上致美”的艺术活动。这场艺术活动在完成不久后还是引发了广泛争议，被众多网民质疑为“炸山秀”。
蔡国强烟花秀引发关注 日喀则通报：已成立调查组赶赴现场核查
9月20日，《蔡国强：升龙》烟花秀视频在网络发布后，引发网民关注。