近日，徕芬创始人叶洪新与前员工上演“互撕”大戏，让“吃瓜群众”们看得目瞪口呆。一方指责“评测机构收钱办事”，另一方指责“用部分事实带节奏”，随着舆论发酵，徕芬的深层经营困境也浮出水面。

个人恩怨还是商战交锋

8月16日，评测博主@楼斌Robin一则视频直指“699元徕芬打不过399元飞科”，强调飞科“技术沉淀”、徕芬“电机常规售价偏高”。

几小时后，叶洪新微博转发开炮：“有瓜吃了！扒一扒独立评测怎么收费的！收钱可以，不能没良心！”更在评论区点名博主哥哥、徕芬前员工潘坚，质疑评测公正性的同时，直指其“收钱办事没良心”，暗示评测背后暗藏利益输送。

叶洪新在文中提及，潘坚因对公司新媒体业务有贡献，在2022年拿了500万元离职。双方在2023年还有合作，后因“潘坚勾结徕芬内部员工，一期0成本内容合作，但对公司报价50万元（已收款），被公司发现后才永久解除合作”，并称“掌握录音证据，视情况公开”。

据界面新闻，潘坚在8月17日下午表示，拿了500万元离职的事实背景是，当初叶洪新拉其入伙，承诺给他股份（上市前给5%+上市后再给2%）。而在双方谈500万元时，那些股份估算价值已经上亿。至于“50万元项目”，他称“本身是免费合作，但包含中间人费用”，指责叶洪新“用部分事实带节奏”。

徕芬则反驳道，潘坚因未达成协议生效条件离职，500万已是“体面结局”。叶洪新更追加指控，潘坚在与徕芬非愉快“分手”后，因为对徕芬信息的掌握，开始服务徕芬竞品，反向攻打徕芬牙刷业务，且非常成功。今年开始服务徕芬剃须刀竞品，持续攻打徕芬剃须刀业务。

对此，潘坚回应，此次和飞科的合作核心原因是，非常认可飞科二十多年的技术沉淀。选择F8这款创新产品，是因为它凝结了飞科的技术结晶。全身配置拉满，价格公道，有太多产品力故事值得细细挖掘。

8月18日凌晨剧情急转，叶洪新突然发文“翻篇，志不在此，在星辰大海”，疑似终止骂战。潘坚转发回应“回归产品才是根本”，博主楼斌也称“不再追究”。

这场测评争议的背后，是叶洪新与潘某长期积累的矛盾爆发，及商业竞争的压力。从企业层面看，这场冲突的本质是徕芬与飞科在个护电器领域的正面交锋。

飞科作为老牌企业，以电动剃须刀为起点（1999年推出国内第一款双头螺旋式剃须刀），产品线涵盖剃须刀、高速电吹风、电动牙刷等；而徕芬以高速吹风机起家，2023年推出电动牙刷产品，今年5月正式切入剃须刀市场，推出售价499元起的T1Pro和699元的P3Pro，双方在品类上已形成全方位竞争。

“戴森平替”遭遇围剿

戴森于2016年推出售价高达3000元、转速在10万转/分钟的Supersonic吹风机，并迅速成为爆品。在戴森通过技术更新打破了吹风机市场僵化局面后，“戴森平替”便如雨后春笋般冒出，徕芬便是其中之一。

徕芬是叶洪新于2019年切入的赛道，主打“性价比”，凭借599元的价格、11万转高速马达和镂空风筒设计，徕芬成为不少中产家庭的“性价比首选”。

徕芬成立的前两年没有任何产品面世，一直处于研发阶段。2020年8月，徕芬LF01第一代投产上市，日均只有十几单。2021年，第一代高速吹风发布后，第一个月只卖出了个位数，月销售额最高时也没超过700万元。但2022年和2023年，徕芬的营收却猛增至15.67亿元和30亿元。

徕芬能取得如此成绩，离不开直播带货，更离不开内容营销。但靠营销崛起的品牌，几乎很难找到一个长红的范本。当热点散去，徕芬也无法摆脱“过气”命运。从2022年至2024年，徕芬在“双11”期间全网GMV分别为2.9亿元、4.4亿元、5亿元，期内增速从51.7%降至13%。

此外，摆在徕芬面前的一个突出难题是，曾经靠“把3000元吹风机做到599元”颠覆市场的徕芬，如今正被更低价位的“平替”产品冲击。直白、米家、松下……纷纷推出转速超10万转/分钟的机型，追觅更是亮出20万转/分钟的高速电机技术。

据奥维云网数据，随着2024年飞科、追觅等品牌推出199元价位高速吹风机，200元以下产品销售份额在2024年3月达到10.4%，行业均价同比下降34.4%。低价白牌厂商的厂家们，则直接把外形相似的吹风机价格打到了100元以下。

徕芬用“平替”颠覆市场，如今却被更低价的“平替的平替”围剿。而徕芬电动牙刷业务则深陷亏损泥潭，据徕芬前员工向媒体透露，2024年全年，徕芬牙刷产品线净亏损8000万。

面对困境，徕芬将希望寄托于电动剃须刀业务。今年5月23日召开的徕芬2025年新品发布会上，徕芬推出了号称全球首款搭载工业级直线电机技术的“徕芬直线往复式剃须刀”T1Pro和P3Pro，这也成为徕芬继吹风机、电动牙刷之后的第三款个人护理品类。

电动剃须刀业务被徕芬寄予厚望。叶洪新直言，电动剃须刀历经四年研发与一亿资金投入，“这是徕芬的巅峰之作，也是全公司认知的结晶，希望代表国产剃须刀向国际大牌掰掰手腕”。但叶洪新也坦言“实际上我们毛利率非常低，我们算了一下账，剃须刀今年大概率100%亏损”。

吹风机业务内卷加剧、电动牙刷业务尚未盈利，如今被寄予厚望的电动剃须刀因一条评测被推上风口浪尖。对于徕芬管理层而言，如何摆脱经营困境远比“互撕”更重要。

部分内容参考：界面新闻、数智研究社。