茶颜悦色要出海了，不过不是开门店的方式，而是以线上电商的形式，进军北美市场。

7月9日，茶颜悦色官微宣布出海计划，第一批会上线将近40种产品，有零食、茶包，还有些周边文创，吃的用的都有。茶颜悦色将陆续上线6个线上店铺，分别是：Shopify独立站店铺，亚马逊、TikTok、沃尔玛、weee和亚米上的品牌自营店铺。

对于为何现阶段没有选择出海开线下店，茶颜悦色称，主要是因缺少跨境经验。相比国内，海外市场需要更严谨地深入了解。“把门店开到国外去，对我们的服务和产品标准化程度，是一个现阶段能力hold不住的难度”，而零售产品更偏标品，品控更稳定，以线上零售试水出海，于品牌而言，是更务实的学习和尝试。

据财联社报道，茶颜悦色人士表示：“对我们来说，我们是直营的，线下店目前国内也才去到湖南、湖北、重庆、江苏等几个省市，海外经验还不足，海外的线上店铺也是边摸索边推进。所以现在这个形式，对我们来说更踏实一点。”

谈及为何这次售卖产品为何没有茶，茶颜悦色提到，“中美两国对茶叶的检测系统是不一样的，而茶颜合作的茶叶厂商，有的本身没有出海计划，当然也没有办法，一下子就跟着茶颜说走就走”。

此外，茶颜悦色在官宣中指出，此前出现在韩国、巴西、泰国、肯尼亚等地的实体店均为仿冒店。

公开资料显示，茶颜悦色成立于2014年，是以中国风为主题的奶茶店，总部位于长沙。

虽然茶颜悦色在湖南本地占有一席之地，口碑也不错，但是其“直营”的运营模式却限制了品牌的扩展和发展。

目前，茶颜悦色仅在湖南、湖北、江苏、重庆4省市开设了直营门店（含子品牌）。截至2024年底，综合窄门餐眼及茶颜悦色小程序信息，茶颜悦色主品牌门店数量为710家，加上子品牌鸳央咖啡、古德墨柠、小神闲茶馆等，全部门店数量超900家。

图片来源：茶颜悦色官网

自2020年7月，茶颜悦色开始布局线上电商领域，将零售产品放在电商商城进行售卖。2024年，茶颜零售电商销售额已破亿，年销售额同比激增12倍。

据了解，茶颜悦色研发生产基地于2025年正式投产，该基地将以自主技术研发为驱动，打造深耕核心原料基础研发、精深加工研发的创新技术中心。该研发生产基地的建设，提升了核心原料标准化与产品的稳定性，让品牌在原料品质、新品迭代上保持优势，同时，也为持续的新品开发、产品迭代赋能。

近年来，新茶饮企业陆续出海，不同于茶颜悦色率先选择电商渠道，大部分品牌选择在海外开设门店。据里斯战略咨询发布的《逐梦东南亚——现制饮品出海品类研究报告》显示，中国新茶饮品牌布局海外市场时多聚焦于东南亚国家，如蜜雪冰城的门店集中在越南（＞1300家）和印度尼西亚（＞2600家），霸王茶姬核心发力马来西亚（＞130家），喜茶则率先发力新加坡（7家）。此外，北美、欧洲、中东等地也陆续有新茶饮企业开设门店。

而茶颜悦色为何没有把第一站放在东南亚，茶颜悦色相关负责人曾表示，近几年，曾有同事与身边的朋友告知，美国多个线上平台能购买到茶颜的零售产品，这挺有意思的，“所以这次线上出海的第一站，我们选择了美国”。

（文中部分内容综合自财联社）